飞利浦把剃须刀做成随身配饰，年轻化能否打开新市场？｜最前线

10月16日，飞利浦在上海发布了第三代便携式剃须刀「萤火虫」。与以往强调剃净效率、刀头技术和续航能力的传统电动剃须刀不同，这款产品以小巧机身、六种配色、磁吸开合与呼吸灯设计为特色，意在将日常理容与年轻人的穿搭、出行和社交场景相连接。

这反映出飞利浦对男士理容消费人群的细分策略。相较于面向成熟用户的传统剃须刀，飞利浦通过设计、便携性和相对亲民的价格，试图吸引更年轻的消费者，并让电动剃须刀成为他们的第一把剃须刀。

飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧在媒体群访中指出，中国剃须刀市场已相对成熟，但仍有不少消费者使用手动剃须刀。飞利浦希望通过新品降低消费者尝试电动剃须刀的门槛，将其从功能性工具转变为兼顾理容、护肤与个性表达的消费品。

飞利浦第三代便携式剃须刀「萤火虫」

这一思路并非仅依赖外观变化。飞利浦大中华区健康生活事业群男士理容事业部总经理冯雪表示，品牌从三四年前便开始对年轻消费者进行调研，并跟随他们出游、运动，观察产品在实际生活中的使用方式。团队发现，29岁以下的消费者既希望快速完成剃须，也在意产品外观和使用体验，希望日常用品能体现个人风格。

萤火虫的设计因此呈现出与传统剃须刀不同的特点。产品重119克，采用磁吸上盖和带有灯光反馈的按键设计，通过不同灯光对应剃须模式；功能方面搭载3D浮动刀头，并提供敏感肌模式。据飞利浦公布的信息，产品支持3分钟快充，续航最长可达40天。公司试图将便携、快速剃须与视觉设计结合，使产品能出现在通勤、健身、露营等浴室之外的场景。

不过，将剃须刀做得更像潮流单品，并不意味着功能竞争已退居次要位置。对剃须产品而言，剃净效果、皮肤刺激、使用便利性和耐用程度仍是决定复购的关键因素。灯光和配色能带来初次购买的新鲜感，但能否形成持续需求，仍取决于产品在日常使用中的表现。飞利浦在采访中强调，萤火虫并未因体积缩小而牺牲性能，但相关优势仍需通过实际使用和消费者反馈来检验。

从产品矩阵来看，萤火虫并非飞利浦便携剃须刀业务的孤立尝试。2024年，飞利浦推出了鹅卵石系列，主要面向中高端消费及礼赠需求；此次萤火虫进一步向年轻人延伸。同时，飞利浦还在高端产品线上推进带有屏幕定制、智能感应等功能的新品，尝试覆盖不同消费能力与理容需求的人群。

这意味着，飞利浦的策略并非让所有消费者购买同一种剃须刀，而是通过价格、功能和设计的差异建立更细致的产品梯队。对于一个已拥有成熟产品与品牌认知的企业而言，推出面向年轻人的产品，可以在不彻底改变核心技术路线的情况下，拓展新的消费场景。

价格则是该策略能否成立的另一关键。吴品慧表示，品牌希望通过相对亲民的定价，让电动剃须刀成为更多年轻男性的入门选择。不过，对于年轻消费者而言，外观和情绪价值固然能影响购买决策，但如果产品价格超出其日常用品的预算，场景化设计未必足以支撑购买。

飞利浦同时希望将中国市场打造为全球创新的重要来源。吴品慧表示，品牌过去几年持续在中国推进本土研发和产品创新，并希望将中国消费者认可的产品与营销经验带向其他市场。萤火虫所体现的本土化方向，是将年轻消费者的审美偏好和生活方式纳入产品设计，而不只是将海外成熟产品引入中国销售。

从行业经营的角度看，这种尝试能否产生实际增量，最终仍需回归销售表现、用户结构和复购情况。年轻化设计能让成熟品类重新获得关注，却不必然意味着消费者愿意为此增加预算。对于飞利浦而言，萤火虫真正需要验证的，不只是年轻人是否喜欢一把会发光、可随身携带的剃须刀，而是这种设计能否转化为稳定的购买需求，并为成熟的电动剃须刀市场带来新的消费者。通过开云体育直播，飞利浦可以更直接地触达年轻消费群体，验证产品的市场接受度。